路上隨處可見的招牌林立，招牌設計材質真是千變萬化，一看到好看的招牌樣式真的讓人目不轉睛，那麼路邊上的招牌、飯店捷運站指引標示招牌、廣告燈箱招牌等等到底是誰在設計的。這些招牌又有什麼含意？招牌具體的作用是什麼？以及招牌設計原則是什麼嗎？市面上主流招牌又有哪些？

招牌的定義

招牌是指掛在商店門前作為標誌LOGO的廣告行為，主要用來指引消費者對店面的名稱和記憶所設置。過去商家也將懸置於門前的巨匾作為商譽好壞的象徵，對於老字號、老商行買賣上也有個保障的象徵，逐漸發展至今，招牌匾額不再是一塊掛有名稱名號的牌子，而轉變為塑造品牌的表現，品牌設計便將招牌昇華到另一種層次。就招牌的定義其目的是表述企業與商品的個性與文化價值。

招牌的作用

1、被人看見

招牌能輕鬆辨識導入視線，讓顧客一眼能分辨出你是誰，讓顧客在路人主動線方向能順利看到，讓顧客白天黑夜都能順利注意到，才叫好招牌。由於文化背景的差異，審美觀在不同年代與國家皆表現出不同的特色文化，在經濟剛起步的地區越能看出差異，大企業為了塑造品牌形象被消費者看見，無不卯足全力設計好看的招牌，傳統商家在周遭雖掛滿大大小小的招牌，因為過於凌亂或者失去目的的想要表現，在品牌價值上就沒有那麼容易的被消費者重視，同樣一條街上大家所看見的是老舊參半，文化水平似乎不在同一條線上的尷尬場面。我認為街景的設計是需要被重視的，不單單是去怪罪招牌林立的問題，另外生為這個地區或這個國家的一份子，“被人看見”可以是不同樣貌，招牌能輕鬆被辨識也能分辨出你是誰，這句話真的很重要。

“媽有狗主題餐廳招牌設計案例”

2、被人記住

大家看到招牌，了解到店舖想給消費者什麼信息，什麼共鳴。讓顧客知道商品有什麼特點、本事與魅力，什麼招牌設計印象會被消費者記住，招牌設計能給自己帶來什麼好處。讓消費者顧客願意心甘情願為您放送訊息。

每個人都希望帶給人一種好印象，彼此間都會定義不同的人、事、物是好是壞，在尚未彼此交流的過程中，第一眼印象極度重要。基於現實狀況，在事物不夠瞭解本質的情況下，被定義或定義別人實在很不公平。但是！只要用心透過包裝設計確實會讓人產生迷思，這樣的行為存在任何情況，也包含在招牌設計計這件事。

以“媽有狗餐廳”為例，義大利麵餐廳已經進入百家爭鳴的地步，要快速使人有印象並記住這家店面名稱，必須仰賴三種階段“顏色”“圖形”“名號” 缺一不可，為了再利用特殊受眾的個別需求，便將“寵物友善餐廳”模式納入其中。店面設計師透過“顏色辨識” “圖形記憶” “關鍵字名號” 表達出一整套的品牌設計元素，搭配輕鬆美式畫作風格，講狗狗可愛詼諧帶入餐廳之中。

類似諸如此類的店面規劃與招牌設計概念，必須仰仗品牌設計師多年累積的設計豐富經驗才能完成。

3、促成消費

招牌設計加上品牌包裝目的就是為了促進消費激增，一樣是背在身上的包包，知名法國品牌價格讓人望之卻步，但又讓人愛不釋手！狠心下手只為了曾經擁有。這就是產品魅力的所在。招牌基於一家企業的可信度與商譽可百年留存，“促成消費”在於品牌與其內容值不值得消費者掏腰包。產品價值觀取決於每個方方面面。

藉由以下“御香吳記”的包裝設計來做說明，在一般傳統市場常看到的雞肉肉品，不分包裝好壞，無差別的排排站放在桌檯上，這時購買只考量一件事，就是貨比三家誰便宜就買誰。但“御香吳記”透過設計包裝，便能區隔消費受眾，並將商品做價格分類，銷售單價與銷售環境皆能得到完善的規劃，並達成消費結果。

品牌設計(御香吳記)

招牌的設計原則

1、招牌色彩運用要溫馨明亮、醒目突出消費者對於招牌設計的識別往往是先從色彩開始再轉換到內容文字的，所以招牌色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。

2、內容表達要做到簡潔突出店面招牌是為了快速辨識與搜尋的工具之一，務必注意別放過多字眼與艱深難懂的辨識行為，讓消費者容易記住，這樣才能達到良好交流的目的。