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香港金剛港茶kingkong / kong tea 飲料店品牌設計

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開店過程該準備好的設備與成本計算都清楚掌握了，也該好好計畫如何命名自己的"店名"囉~這才驚覺，我的老天鵝阿，名子怎麼這麼難取啦! 無論你是多麼菜市場名，陳記，王記，一品香，老陳，老王，都要清楚知道，這些名稱到底對店生意有無幫助。有些老闆請大師命名配合八字，有些則認為東西好吃才重要。仔細思考一下，真的是這樣嗎?

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首先談談品牌命名，中國字博大精深，音同字異，感受與理解都不同，中國字中一個"音"卻包含了許多含意，取名必先有幾個重點。第一、名子好聽。第二、輕鬆易記。第三、筆畫好寫。第四、容易辨識。第五、要有象徵含意與韻底。第六、名稱五行還能搭配行業。第七、亞系名稱與英系名稱都能涵蓋。就以上幾個重點來做討論的話，就是一門不簡單的學問與功課。名稱是品牌的靈魂，設計核心必須透過名稱架構去創建，不單是設計好看而已。以下列圖示舉例一個取名要點，在文字"粥粥饈"上想表達的涵蓋了幾項訴求，1. 輕鬆易記。2. 產品內容是粥。3.珍饈美味訴求。4. 廣告主題每天每週想吃的食物。在未來廣告行銷上，可以搭載週一至周日不同餐點主題與活動來呈現餐點特色。

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一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。 舉例，“沃斯樂”是德國著名的啤酒品牌“WARSTEINER”剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於“沃斯樂”的發音很像“我死了”，與一貫強調“吉利”、關愛“生命”的中國人的價值觀格格不入。 現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。 “可口可樂”早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結果同樣和“沃斯樂”落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到“蝌蚪氾濫的髒水”。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了“可口可樂”這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

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再發想名子的同時，第一、要先明白是否可以被註冊。因為廣泛被使用的名稱多半是"口語化"的名詞，意味著大家都可以廣泛使用而非某個人可以註冊或登記的財產。這在商標法規上確立其申請的公平性與使用的正當性。

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第二、考量名稱在網站上能被檢索的使用量。為什麼要這樣去審查與檢視呢?因為，如果太過於平凡使用的名詞，也意味著未來自己的文章、網站與任何可見的資料都必須要與其他文章或對手競爭排名。各位大大，可以試著去搜尋看看文章數，比較一下所要競爭與排名的可能性。如果星巴克是耳熟能詳的好名子，你所搜尋的結果文章量是"55,600,000筆資料"。當然這樣的搜尋結果一定對你不利。要競爭到GOOGLE第一頁排名比登天還難囉~。同樣的，為了跟著星巴克高人氣與高曝光率的成效表現，在短時間內能被人了解你的品牌，有些狀況下取的名稱，就會搭著"音同字異"的方式表現。瞬間搜尋比例降到了"6,100,000筆資料"。

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開店設計前取名的細節眾多，也不單只是選擇名稱那麼簡單。後續的廣告宣傳深度與廣度是否能搭載"店名"去作出一系列的週邊產品，好比"hellokitty" 一種文化與特色，其主角商品代言與授權就產生龐大的經濟商機。

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香港金剛港茶kingkong / kong tea 飲料店品牌設計 台灣茶飲市場一年就可售出十億杯，在世界更是非常知名的飲品產業，港商來台取經以香港為出發點想圖顯不同的產品特性，建立出自己香港在地特色茶飲。我們所賦予的特色，是將港茶/KONG TEA 為主要訴求，發展出金剛 / KING KONG 手搖飲品牌 對於金剛電影大家並不陌生， 金剛（英語：King Kong）是電影中的虛構怪獸，一種巨大的猩猩，最早出現在1933年的電影《金剛》之中，之後1976年及2005年各有一部同名的重拍電影，日本和香港邵氏的電影公司也拍過相關題材的作品。目前「金剛」的角色使用權在環球影業。金剛所飾演最令人映象深刻的場景就是繁華的都市大樓，其香港特色美景也非常相似。為了表象主要產品黑糖珍珠鮮奶，金剛的意象著墨著大量的黑/白基調，讓您在享受美味同時，可以感受到奶茶獨特的霸氣滋味。在品牌視覺上加入紅色氛圍，導入一種專注力與爆發性讓識別度更加清晰可見。 就目前手搖飲店面眾多，能見度愈來越低的情況下，直白的名稱或許是另一種最直接的選擇。例如:老虎堂 / 兔子兔子 / 吉龍堂 ...等等。其目的是為了跳過太過於文青難懂的裝飾和文字表現，直接以圖形方法更直接的去面對客戶。透過包裝與美化來訴求其商品。香港金剛港茶kingkong / kong tea ，應該說明的是，就一個新茶飲品牌概念要跳出台灣，成為另一個代表性商品確實很難，為了立即增加品牌識別度，與來客消費的成長，跳過拐彎抹角的過程是最直接的。

元品設計作品範例:

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