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什麼是招牌
招牌是指企業、事業單位和個體工商戶在其辦公或者經營場所，向外界設置與其單位註冊登記名稱相符的標牌、匾額、指示牌。
招牌由文字和圖案等構成。招牌不等同於其他任何形式廣告廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門牌匾上橫題字號等多種形式。
招牌的作用
對於店鋪來說，一個優秀的招牌通常有以下幾種作用：
1、引導顧客
招牌標誌著主要的服務專案或供應範圍。如體育用品店鋪、時裝店鋪等。
2、反映經營特色與服務傳統
某些經營中藥、書畫、土特產的商店有著悠久的歷史和良好的商業信譽，如同仁堂、全聚德等。
3、引起顧客興趣
如採用各種裝飾、名人題字的招牌等一些手段。
4、加強記憶以促傳播
一些新崛起的商店為回應時尚、推陳出新，設計出朗朗上口且不易遺 忘的招牌。
招牌的設計
對於店鋪經營者來說，鮮明醒目的招牌能吸引行人的注意，提高能見度。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的招牌，可以對顧客的視覺產生強烈的沖 擊，從而吸引顧客來店。為了使招牌充分發揮其應有的功能，應在招牌的文字設計、招牌的命名、招牌材料的選擇、招牌的裝飾渲染上多下功夫。
招牌的文字設計應注意以下幾點：
1.店鋪的字形、凸凹、色彩、位置應相互協調；
2.文字應尽可能精簡，内容立意要深，同時又要上口、易記易讀，使消費者一目了然；
3.文字内容必須與本店所販售的商品相吻合；
4.字體要注意大众化，中文和外文美術字的變形要容易辨識
招牌所使用的材料要反映時代的變化，除木質材料外，還可使用大理石、花崗岩、金屬不銹鋼板、鋁合金等材料。石材招牌顯得厚重、高貴、莊嚴；金屬材料招牌顯得明亮、輕快，富有時代感。
招牌的命名要力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記，並富有美感，使之具有較強的吸引力。
為了使招牌引人注目，增強招牌吸引顧客的效果，應使用各種裝飾方法對招牌進行渲染。具體方法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光板、燈箱等進行渲染；或使用彩帶、彩旗、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法獨特的渲染，可以增強招牌的吸引力。
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