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色彩、圖案、文字是包裝設計的基本三要素。
色彩是影響視覺最活躍的因素，圖案和文字都有賴於色彩來表現，因此色彩是影響包裝設計成功與否的重要因素。

一、包裝是為產品而設計的

消費者在購物時，往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量。在商業競爭中，包裝已成為促銷不可替代的媒介，它直接影響消費者的購買欲。通過包裝這一載體來傳達產品的內涵，消費者被包裝所吸引因而對產品產生興趣。在包裝設計的基本要素中，色彩發揮著至關重要的作用。

色彩是客觀世界實實在在的東西，本身並沒有什麼感情成份。在長期的生產和生活實踐中，色彩被賦予了感情，成為代表某種事物和思想情緒的象徵。也是一種既浪漫又復雜的語言，比其他任何符號或形象更能直接地通透人們的心靈深處，並影響人類的精神反應。根據心理學家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個色彩都有其所獨具的個性，具有多方面的影響力。色彩是多種多樣的，除了光譜中所表現的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，還有很多中間色，能用肉眼辨別的還有大約180多種。各種色彩給人的感覺更是多種多樣。如白色：神聖、純潔、素靜、稚嫩；黑色：神秘、穩重、悲哀、死亡；紅色：熱烈、喜慶、溫暖、熱情；藍色：廣闊、清新、冷靜、寧靜、靜寂等等。大自然中的萬事萬物都離不開色彩，人類生活中的一切更與色彩有著密切的關聯。

二、色彩作為商品包裝的一大元素

是產品最重要的外部特徵，在商品信息傳達中有著不可替代性。在包裝設計過程中，畫面上不一定色彩越多越美，不要隨意堆砌羅列，給人以雜亂的感覺。在色彩運用中必須敢於取捨，將色彩提煉，概括加工，把色彩處理得艷而不俗。

離開商品自然屬性的包裝設計，就會違反消費者心理。色彩處理要符合人的生活習慣和欣賞習慣，才能提高色彩的表現力。

不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。例如，化妝品類的包裝用柔和的中間色彩桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示柔媚與高貴，男士的護膚品用黑色表示其莊重；在醫藥類包裝中，用單純的綠、藍、灰等表示寧靜、消炎、止痛等，用紅、黃等暖色表示滋補、營養、興奮；作為商品的汽車根據功能的不同所選擇的顏色也有很大區別，救護車採用白色能給患者帶來一種安適、冷靜的感覺；消防車採用紅色能給救火者帶來振奮、緊急的感覺;郵政車採用綠色能給郵遞人員帶來快捷、高效的感覺。

即使是同一種產品，在不同時間段所選擇的色彩也是不同的，例如室內用品，在冬季用紅、黃等暖色會給人以溫暖之感，夏季用藍、綠、白等冷色給人以清涼之感。

同時，色彩在各地區、各民族間也存在著很大的差異，產品的包裝就應當根據當地的喜好來設計。中國漢族忌白色喜紅色，黃色被視為富貴色，但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時候使用，象徵死亡；巴西人認以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對此極為反感；瑞土以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍和綠色；藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩等等。

因此，產品包裝應當根據銷售對像以及當地的喜好，選擇合適的色彩包裝，以適應不同地方的消費者。

三、產品包裝的色彩效果

平時所見到的包裝設計, 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成，但是通常人們在觀看產品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。商品包裝的色彩以及做廣告採用的色彩都會直接影響消費者的情感,進而影響他們的消費行為。可口可樂公司曾做過實驗：在電影放映過程中以每35秒1次的速度頻閃一次它特有的紅白相間品牌,結果購買這種飲料的觀眾就增加了60%。包裝的形式處理應當與同類產品設計做出明顯的區別。作為產品的推銷手段，必須注意設計的競爭性而求新求變。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，時尚色彩引領社會消費文化潮流，很多消費者為追求潮流選擇商品，包裝設計者在進行設計時應把握時尚色彩潮流，採用當前流行色系並應用於設計中，吸引消費者的眼球。

如今，人們對商品的包裝色彩越來越重視，消費者普遍要求實用的商品同時又是精緻的藝術品，由原來單純的物質享受向視覺審美滿足精神需要轉換，從而獲得精神的愉悅和心理的滿足。洞察消費者的心思，捕捉人們的注意力，巧妙地運用色彩的視覺效果製作產品包裝，贏得了消費者的歡心，同時也給商家帶來豐厚的利潤。

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LOGO(標誌/商標)設計，聽起來高端大氣又簡單，不是嗎？慢著，簡單嗎？
如果你認為LOGO(標誌/商標)設計是很簡單的過程，那一定是個誤會。一個LOGO(標誌/商標)設計不僅僅是將某些顏色、字體和漂亮的線條放在一起。它是一個品牌的獨特標識，往往比品牌的名稱更具識別度。對於如此重要的一個實體，在設計過程中需要思考、藝術分析和系統規劃。換句話說，你不能簡單地坐下來，邊看動畫邊畫一個圖形就完事了。
那麼，如何創造一個很棒的標誌呢？我們將在這篇文章中試圖回答這個問題。文章分為兩部分：第一部分談LOGO(標誌/商標)設計時，你應該做的，而第二部分是不應該做的。聽起來還不錯吧？那麼，讓我們開始吧！

【LOGO(標誌/商標)設計不能這樣】
1．不要小看了顏色
顏色是任何視覺表現的精髓。很多時候，設計師往往忽視明智地使用顏色的重要性（這也許可以歸結為對“簡潔”設計的概念的誤解，認為簡潔就是白色的空間）。

顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下，你所選的顏色必須基於目標受眾。考慮目標受眾的年齡、性別和文化取向，同時發揮你的藝術創造力，這時候你就能為你的LOGO(

標誌/商標)設計找到一個最佳配色。
一個複雜的LOGO(標誌/商標)設計不僅難以辨認，而且永遠無法吸引受眾。logo是一個標記，而不是一個宣言。因此，它需要保持簡單。

2．不要標新立異
這點與上述“簡單”規則類似。創新是一件美妙的事情，你可以努力尋找，反复實驗，最後為你的LOGO(標誌/商標)設計獻出完美方案。藝術家們都是這樣工作的！
不過，凡事都有一個度。你的創新能力絕對是無限的，如果不考慮一個給定的產品的創新可能性，你的創造力往往會徒勞。過度標新立異可能讓一個LOGO(標誌/商標)設計看似華麗，但與公司本身並不相符。請記住：logo不是一個藝術品。
你的目標應該是使logo既有識別性又容易與品牌聯繫起來。在完成的時候，你的設計應該是顧客易於識別和公司專屬的。如果能做到這點，你的LOGO(標誌/商標)設計就是成功的，無論你的設計是保守的或創新的。
比如，看看歐朋的LOGO(標誌/商標)設計。只是一個紅色的O，人們就知道它屬於歐朋。創新的地方在於O的形狀：扁平的隆起（我不知道這個詞形容合不合適），這就是它了！

3．不要低估定製字體
“華麗的字體真是無與倫比，美麗的字體實在太多了，我總得花很多時間左挑右選！”

這話對一半，錯一半吧。
LOGO(標誌/商標)設計時，字體必須是獨特的。一個定制的手繪字體一定比最華麗的字體好得多。不說別的，它能有效杜絕剽竊者。因此，定製字體一定是你的首選。此外，和你在網上購買或下載下來的一個字體相比，在logo裡的定製字體要易識別多了。
各位想到可口可樂了吧?

4．不要可預測的
注意：這並不意味可以隨意增加設計成本，或是推遲最後期限來驚嚇你的客戶。
首先，確保你的LOGO(標誌/商標)設計是有看頭的（就像我上面說的，講述了一個故事）。看第一眼時，你的LOGO(標誌/商標)設計就能應傳達品牌的身份。它應該是不言自明的，例如，你為雨傘的製作公司做logo，它不需要對全世界喊“下雨吧下雨吧”。
然後，從更深層面上來看，你的LOGO(標誌/商標)設計也應該是暗示性：我們還是以雨傘公司為例，它應該是對天氣的暗示，避免直接涉及到雨水或陽光。（一般情況而言，凡事沒有絕對。）
讓我們看一下Lion Bird的logo吧。看一眼，並告訴我你先看到了什麼？一隻彩色的鳥和品牌名稱，對嗎？現在仔細看，如果你盯著小鳥的腳，一個獅子的臉就浮現出來了。不是嗎？

5．不要落入俗套
快，數一數你見過的LOGO(標誌/商標)設計，有多少是用Helvetica或Papyrus字體（廣泛使用的兩種西文字體）。
LOGO(標誌/商標)設計必須是獨特的（我們在上面的第一部分已經討論過了）。和任何其他的設計一樣，LOGO(標誌/商標)設計的潮流也是風水輪流轉的。避開俗套非常有必要，然後給你的客戶呈現他們期望的獨特的logo。

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LOGO設計可沒你想的簡單!(上)

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logo(商標/識別)設計是一個概念，符號，圖形元素，它或者代表著一個功能，或者代表著公司最基本的特質，或者是公司產品的一個基本方向。簡單說，logo(商標/識別)設計就是反映目標客戶的一種元素。

一個logo(商標/識別)設計最直接的目的就是讓人們一看到它會說：“嘿，看看這個，我們在這裡買得到最好的swatch，我看到湯姆戴著這款swatch真是太完美了，而且時間沒有一點誤差。”一個完美的logo(商標/識別)設計是能立即與使用產品的人聯繫起來，產生共鳴，比如，可口可樂的標誌是總所周知的，當你看到它的標誌，你能馬上覺得你的嘴角邊有果汁的味道。
它體現了logo(商標/識別)設計的一個最重要的特質：永恆。自1885年以來，他們都使用相同的標誌，這是帶來一種無形的東西，卻也是他們的一個重要優勢。

Logo(商標/識別)設計歷史

Logo(商標/識別)設計，讓人們以為似乎是與網路同時誕生，但其實它的歷史比你想像的更長。美索不達米亞和埃及人在磚上面做上標記以便於知道這些磚的產地。羅馬人將該方法進步了，它們直接在磚上印上他們的原產地，目的地和製造商的商標。

後來一段時期並不是Logo(商標/識別)設計的成型期，但是工業革命卻讓Logo(商標/識別)設計以及設計Logo(商標/識別)設計的人們得到了長足的進步。20世紀初商標跟Logo(商標/識別)設計廣泛被使用，也從那時候起我們開始看到Logo(商標/識別)設計進化。

只是一直以來都沒有設計Logo(商標/識別)設計的一個系統規則，畢竟設計一個創作過程，而藝術更取決於設計師對於創新跟藝術表現力的追求。但是儘管如此，Logo(商標/識別)設計設計師們仍然想尋求一些既定的規則，以便於他們的設計創作。這裡有一份您可以在許多Logo(商標/識別)設計設計中可以感受到的共同的因素，或許我們可以列出來。當然，並沒有十分明確的一個清單來告訴你Logo(商標/識別)設計應該如何設計，而且永遠也不會有這麼個清單，畢竟它是一門藝術，而並不是數學。

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LOGO(標誌/商標)設計，聽起來高端大氣又簡單，不是嗎？慢著，簡單嗎？

如果你認為

LOGO(標誌/商標)設計是很簡單的過程，那一定是個誤會。一個LOGO(標誌/商標)設計不僅僅是將某些顏色、字體和漂亮的線條放在一起。它是一個品牌的獨特標識，往往比品牌的名稱更具識別度。對於如此重要的一個實體，在設計過程中需要思考、藝術分析和系統規劃。換句話說，你不能簡單地坐下來，邊看動畫邊畫一個圖形就完事了。

那麼，如何創造一個很棒的標誌呢？我們將在這篇文章中試圖回答這個問題。文章分為兩部分：第一部分談

LOGO(標誌/商標)設計時，你應該做的，而第二部分是不應該做的。聽起來還不錯吧？那麼，讓我們開始吧！

【LOGO(標誌/商標)設計應該是這樣的】

1．簡單

注意，標誌不是你的插畫和排版技巧的試驗場，它更多地考驗你的設計洞察力和表現力。以耐克的標誌為例：

很多時候，這個LOGO(標誌/商標)設計甚至不需要標題或品牌的名稱。但是我們一看到它，就認出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會對品牌身份產生混淆。耐克的標誌就是簡單LOGO(標誌/商標)設計最好的例子。

一個複雜的logo不僅難以辨認，而且永遠無法吸引受眾。logo是一個標記，而不是一個宣言。因此，它需要保持簡單。

2．動態

無論是LOGO(標誌/商標)設計、藝術，甚至寫作，靈活性和適應性都能幫助你成功。換句話說，設計是動態的，不是靜態的。死板的LOGO(標誌/商標)設計，意味著沒有改進或創新的餘地。當創新死去，設計亦死。

一個LOGO(標誌/商標)設計是動態的，這並不意味著它每星期要變一次，但它一定能靈活做做出改化。每個公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。而因為用戶的多樣性，受眾必然會有不同的口味和喜好。一個僵化的LOGO(標誌/商標)設計意味著，如果你不喜歡它，你就會一直討厭它！

3．靈活

靈活性能很好地讓LOGO(標誌/商標)設計流行起來。如果你的logo在海報上看起來很贊，但是印在馬克杯上卻慘不忍睹，它就永遠不會流行。更進一步，如果你的LOGO(標誌/商標)設計太依賴配色方案，它也不是一個好LOGO(標誌/商標)設計。這意味著，一個LOGO(標誌/商標)設計應該即使顯示成黑白的都是好看的，即使換一組其他配色也是好看的。

看看蘋果公司的標誌，不論何種配色方案都非常好看。這是LOGO(標誌/商標)設計靈活性最好的例子！

4．獨特

這是我們經常說，卻總做不好的技巧之一。如何讓logo突出地成為品牌的身份標識？很簡單，就是唯一識別性。

我們還是來說蘋果的LOGO(標誌/商標)設計。認真觀察，這就是一個簡單、完美、美味、無化學品、絕對健康的蘋果。

看起來好吃嗎? 可能吧。

看起來特別嗎? 不！!

現在讓我們咬上一口，看看我們得到了什麼：
啊哈……現在這就獨一無二了！不需要文字解釋，其中的含義也非常明顯。正如你看到的，一個小變化使一個原本單調的蘋果成為當今最具標誌性的LOGO(標誌/商標)設計圖像！獨特性就是這麼得到的：不需要過度用力，而是跳出思維的框框，把平凡的對像變成不凡的經典。坦率地說，這是對你的創造能力的真正考驗。

5. 有意義

每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把LOGO(標誌/商標)設計當作藝術品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開LOGO(標誌/商標)設計背後更深層次的含義。理想情況下，一個好的LOGO(標誌/商標)設計會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。

一般來說，客戶會希望你設計一個很酷的和令人興奮的標誌。“酷和令人興奮”並不意味著就非常棒。然而，如果你能向你的客戶證明，你所設計的logo，不是只是一件膚淺的設計，而是經過深入思考，有思想的，他們一定會喜歡它，哪怕它很簡單。

說到有意義，讓我們來看看Toyota（豐田）的logo。

這個LOGO(標誌/商標)設計不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的“T”字。據豐田公司介紹，這三個橢圓形，每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴張計劃。留白的空間補充外圍的橢圓，表達本公司無限延伸。整體logo放在一起，是一個方向盤形狀，很明顯是汽車的象徵。

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